Vous avez un site internet, mais vous ne savez pas vraiment sur quels mots-clés essayer de vous positionner sur Google ?
Pas de panique.
Choisir ses mots-clés n’est pas réservé aux experts du référencement. Et surtout, il ne s’agit pas de trouver une liste de 500 expressions compliquées dans un logiciel hors de prix.
Le principe est beaucoup plus simple : il faut essayer de comprendre ce que vos futurs clients tapent réellement dans Google.
Prenons un exemple concret : celui d’un kinésithérapeute installé à Montpellier.
Le piège du mot-clé trop général
Imaginons que notre kinésithérapeute souhaite améliorer la visibilité de son site.
Son premier réflexe pourrait être de choisir :
« kinésithérapeute »
Logique.
Mais ce mot-clé est extrêmement général.
La personne qui recherche « kinésithérapeute » peut être n’importe où en France et rechercher des choses très différentes.
Notre professionnel est à Montpellier.
Il serait donc beaucoup plus intéressant de travailler sur des recherches comme :
- kinésithérapeute Montpellier ;
- kiné Montpellier ;
- cabinet de kinésithérapie Montpellier ;
- kinésithérapeute Montpellier centre ;
- kiné du sport Montpellier.
On commence déjà à obtenir des recherches beaucoup plus précises.
Mais ce n’est pas encore suffisant
Notre kinésithérapeute possède peut-être des spécialités.
Imaginons qu’il pratique notamment la rééducation sportive.
Les recherches potentielles deviennent alors :
- kiné du sport Montpellier ;
- kinésithérapeute du sport Montpellier ;
- rééducation sportive Montpellier ;
- kiné blessure sportive Montpellier.
Et s’il prend notamment en charge les problèmes de dos :
- kiné dos Montpellier ;
- kinésithérapeute lombalgie Montpellier ;
- rééducation dos Montpellier ;
- kiné douleur lombaire Montpellier.
Vous voyez la différence ?
On ne cherche plus simplement à être visible sur « kiné ».
On cherche à être visible auprès de la bonne personne, au bon moment, avec le bon besoin.
Le meilleur mot-clé n’est pas forcément celui qui a le plus de recherches
C’est probablement le point le plus important de cet article.
Imaginons :
« kiné »
beaucoup de recherches.
Mais une personne qui tape :
« kiné du sport Montpellier »
a déjà exprimé un besoin beaucoup plus précis.
Elle cherche un professionnel :
- dans une ville précise ;
- pour une spécialité précise.
Cette recherche est donc potentiellement beaucoup plus intéressante pour notre cabinet.
En SEO, il vaut mieux parfois avoir 100 visiteurs qui recherchent exactement votre service que 10 000 visiteurs qui se demandent simplement ce qu’est la kinésithérapie.
Une page pour chaque sujet important
Notre kinésithérapeute pourrait donc organiser son site de cette manière :
Page d’accueil
Kinésithérapeute à Montpellier
Cette page présente le cabinet, le professionnel, les principales prises en charge et les informations pratiques.
Page spécialité
Kiné du sport à Montpellier
Une page consacrée spécifiquement à la rééducation sportive.
Autre page
Rééducation du dos à Montpellier
Une page qui explique les problèmes pris en charge et comment se déroule l’accompagnement.
Page pratique
Cabinet de kinésithérapie à Montpellier
Adresse, horaires, accès, stationnement, prise de rendez-vous, etc.
Chaque page répond ainsi à un besoin précis. C’est beaucoup plus efficace que de mettre toutes les expressions possibles sur la page d’accueil.
Et les articles de blog ?
C’est là que les choses deviennent intéressantes.
Notre kinésithérapeute peut également répondre aux questions que ses futurs patients se posent.
Par exemple :
- Que faire en cas de douleur au dos ?
- Combien de temps dure une rééducation ?
- Quand consulter un kiné après une blessure sportive ?
- Comment reprendre le sport après une entorse ?
- Kiné ou ostéopathe : quelle différence ?
Ces articles ne cherchent pas forcément à vendre directement une consultation.
Ils permettent surtout de répondre aux questions des internautes et de faire découvrir le cabinet.
Comment trouver les bonnes idées ?
Commencez simplement par Google.
Tapez :
kiné Montpellier
Puis regardez les suggestions proposées.
Faites ensuite la même chose avec :
- kiné sport Montpellier
- kiné dos Montpellier
- rééducation Montpellier
Regardez également les questions proposées dans les résultats.
Google vous donne ainsi gratuitement de nombreuses idées de recherches.
Vous pouvez ensuite compléter avec Google Search Console si le site existe déjà : l’outil permet notamment de voir les recherches pour lesquelles le site apparaît dans Google.
Une astuce toute simple : demandez directement à vos clients
C’est probablement l’une des meilleures méthodes.
Demandez à vos clients :
« Qu’avez-vous tapé dans Google pour me trouver ? »
Vous pourriez être surpris. Un professionnel pense naturellement en termes de métier mais son client pense en termes de problème.
Le kiné pense :
« rééducation musculo-squelettique »
Le patient peut rechercher :
« kiné douleur épaule Montpellier »
Les deux parlent de la même chose mais pas avec les mêmes mots.
Notre petite méthode pour choisir ses mots-clés
Pour chaque expression, posez-vous simplement quatre questions :
1. Est-ce que mes clients pourraient vraiment taper cela dans Google ?
Si la réponse est non, passez votre chemin.
2. Est-ce que cela correspond à mon activité ?
Pas besoin d’attirer des visiteurs qui cherchent quelque chose que vous ne proposez pas.
3. Est-ce que la recherche est suffisamment précise ?
« Kiné » est vague.
« Kiné du sport Montpellier » est beaucoup plus précis.
4. Est-ce que je peux créer une page vraiment utile sur ce sujet ?
Si oui, vous tenez probablement un bon mot-clé.
Et Rank Math dans tout ça ?
Si vous utilisez WordPress avec Rank Math, vous pouvez renseigner votre mot-clé principal pour chaque page.
Le plugin vous aide ensuite à vérifier certains éléments importants :
- le mot-clé dans le titre ;
- l’URL ;
- le début du texte ;
- les sous-titres ;
- la description SEO ;
- les images.
C’est très pratique.
Mais attention au fameux 100/100 : un feu vert dans Rank Math ne signifie pas que Google va automatiquement vous placer premier.
Rank Math est un assistant. Le plus important reste de proposer une page claire, utile et réellement adaptée à la recherche de l’internaute.
Pour notre kinésithérapeute, voici ce que nous choisirions
| Page | Mot-clé principal |
|---|---|
| Accueil | kinésithérapeute Montpellier |
| Service | kiné du sport Montpellier |
| Service | rééducation dos Montpellier |
| Cabinet | cabinet de kinésithérapie Montpellier |
| Article | douleur lombaire : quand consulter un kiné ? |
| Article | kiné après une blessure sportive |
| Article | combien de temps dure une rééducation ? |
Cette structure est beaucoup plus cohérente qu’une seule page essayant de se positionner sur toutes les recherches possibles.
Le plus important : pensez à vos clients
Le référencement naturel peut sembler compliqué mais au fond, la question est très simple :
« Que cherche mon client ? »
- Si vous êtes plombier, pensez aux problèmes que vos clients rencontrent.
- Si vous êtes avocat, pensez aux questions qu’ils se posent.
- Si vous êtes restaurateur, pensez à ce qu’ils recherchent avant de réserver.
- Et si vous êtes kinésithérapeute, pensez à la situation de la personne qui ouvre Google avec une douleur et cherche une solution.
C’est à partir de là que commence une bonne stratégie de mots-clés.
En conclusion
Choisir ses mots-clés ne consiste pas à trouver les expressions les plus populaires.
Il s’agit surtout de trouver les recherches qui correspondent réellement à votre activité et aux besoins de vos clients.
Notre kinésithérapeute de Montpellier n’a donc pas besoin d’essayer d’être premier sur le mot « kiné ».
Il doit surtout être visible lorsqu’une personne recherche le service qu’il propose, dans la zone où il exerce.
C’est beaucoup plus précis.
Et surtout beaucoup plus utile.
Le bon mot-clé, ce n’est pas celui qui attire le plus de monde. C’est celui qui attire la bonne personne.
